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1. 网民新闻、短视频及其在中国的现状
短视频形态出现前,互联网用户已借助网络行使公民记者权利;用户生成内容随之兴起,普通网民逐渐从消费者转变为内容生产者。这种基于网络的新闻实践常被称为网民新闻,它正改变传统新闻生产模式,技术进步为其增长提供了土壤。
在西方,短视频新闻伴随社交媒体发展;而在中国,短视频行业增长初期依赖大量资金推广,从娱乐内容起步,逐渐出现专注新闻的短视频平台;传统媒体亦通过短视频转型以维持影响力。
如表1所示,国内外短视频新闻媒体大致分为三类:转型的传统媒体,包括新设立的短视频新闻部门;专注新闻的短视频平台,主要生产短视频新闻;以及将短视频作为用户生成内容载体之一的社交平台。本研究选取三个代表性平台:新华社新闻、快手视界与梨视频。
2. 新华社、快手视界和梨视频
如表2所示,这三个平台反映了中国短视频新闻与信息市场的概况。
新华社作为国家通讯社,代表官方声音;2014年起涉足短视频新闻,其报道侧重传播政府信息与政策;为融入用户生成内容趋势,新华社与快手等平台合作,拓展新闻来源并下沉内容覆盖。
快手是以娱乐为主、关注城镇生活的短视频平台,其活力来源于广大普通用户的长期参与;旗下品牌快手视界专注于运用用户生成内容制作短视频新闻。
梨视频通过用户生成内容生产经过事实核查的新闻视频;该平台聘请专业编辑与自由职业的公民记者拍客;深度调查报道曾是梨视频的核心竞争力。
3. 研究方法
研究首先采用内容分析法,对2018年6月11日至7月2日三个平台发布的新闻视频进行定量分析;样本包括新华社33条、快手69条、梨视频1508条短视频,并依据冲突、人情味、责任归因、解决方案导向、道德及经济后果等传统新闻框架类型进行衡量。
同时,使用质性框架分析法对不同平台的新闻框架进行描述性阐释;补充方法包括对快手员工的访谈,以及对梨视频拍客和快手普通用户的参与式观察。
4. 非政治性的娱乐信息,聚焦人的利益和道德
尽管各平台主题侧重不同,但与传统主流媒体相比,三者新闻语境均较少涉及政治话题。
表3显示,新华社新闻与快手视界的短视频多采用人的利益与道德框架;人的利益框架突出体现了普通人参与,但这种参与往往以凝聚社会主义核心价值观的形式呈现。
由于新华社的国家媒体属性与快手的商业平台性质差异,冲突框架在快手视界中有所体现,而在新华社内容中不明显;快手视界表达冲突时更多依赖画面而非文字;倡导核心价值观的原则促使许多平台倾向于积极报道。
梨视频更专注于即时热点,提供及时报道;表4反映其主题更为多样;表5显示梨视频样本中10%属于冲突框架,这类多属社会新闻,且相比快手,梨视频更直接在标题与正文中突出冲突以揭示问题;同时,梨视频也更注重责任归因框架;后期受政策与市场因素影响,梨视频逐渐增加娱乐信息类视频比重。
三个平台构建视频新闻框架的方法不同;新华社新闻中,用户生成的视觉内容为展示非政治性主题提供了新视角,普通用户并不参与社会议程制定过程;快手视界重新组织用户生成内容,编辑利用上传的短视频,通过视觉分析技术收集主题相近片段,添加文字以解释内容并赋予视觉额外含义;梨视频在允许网民参与方面灵活性较低,但在提供客观事实等方面体现专业精神;尽管存在差异,三者均受到倡导社会主义核心价值观的意识形态议程及视频行业娱乐化趋势的影响。
5. 受限但增长的普通网民参与:在视频新闻的制作上
三个平台的不同框架也在一定程度上反映了普通用户作为视频制作者的参与程度,如图1所示。
作为专业视频新闻平台,梨视频依托其拍客网络生产高质量视频内容;所有用户均可成为拍客,但视频素材均需由专业编辑剪辑制作;表3显示梨视频生产力最高,月发布视频量超过1500条,这得益于其先进的编辑技术与拍客系统提供的海量素材库;为保障质量,梨视频通常要求拍客具备基本摄影技巧与新闻价值判断力,这提高了普通人参与的门槛。
相比之下,快手的参与环境更为友好;普通网民在快手上传视频简单便捷;快手的核心目标是记录时代精神,因此对用户展现多元社会文化特征较少干预;其新闻价值已获主流媒体认可;新华社与快手的合作表明用户生成内容已成为视频新闻的重要组成部分。
可见,媒体技术进步一方面增强了普通民众的存在感,另一方面也使视频新闻生产分工细化;积极参与的普通人主要承担提供原材料的角色,筛选过滤过程交由计算机算法处理,传统编辑的审核职责相对缩减;这种责任重分配导致话语权趋于分散,而以往话语权仅集中在少数人手中。
6. 结论
新华社新闻、梨视频与快手视界的用户生成视频均倾向于非政治性与娱乐性主题,更多关注人的利益与道德框架;三个平台在构建新闻框架时吸纳网民参与的方式各不相同;在中国语境下,普通网民在议程设置中的参与能力很大程度上受到政治意识形态环境与市场经济带来的信息商业化生产的制约。
在参与式新闻时代,普通网民的角色已经转变;尽管在不同平台角色各异,但网民均可使用智能手机便捷记录生活瞬间并上传至视频平台,无需专业摄影或编辑技能;而不同平台的结构决定了这些视频最终呈现在公众面前的框架形态。
与图文信息相比,视频新闻在视觉表达上更具灵活性,视频内容的额外含义为平台提供了重新建构框架的空间;普通网民的自主性虽因媒体技术而提升,但仍受媒体政策、平台核心利益及平台社区亚文化的限制;在视频内容的延伸意义中,依然存在寻求不同观点的可能性,且视频内容是对客观环境更直接自然的记录;后续研究可继续探索如何借助不断发展的媒体技术,将这些隐含的意义进一步纳入新闻框架之中。
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